blogo, informazione indipendente
Logo Blogosfere

Maurizio Sala, vicepresidente del Gruppo Armando Testa e cordinatore di TestawebEdv, parla di marketing virale

Sara Magotti avatar Mercoledì 28 Marzo 2007, 09:07 in guest blogger di Sara Magotti

Sono lieta di ospitare su SpotX Maurizio Sala , Vicepresidente del Gruppo Armando Testa ( che SpotX aveva intervistato qualche tempo fa, qui il link ) e coordinatore di TestawebEdv, la societa multimediale del Gruppo  Testa , che interverrà mensilmente su uno o piu temi legati al mondo della publicita, quindi non esitate a fare domande! 

Per il suo primo intervento Maurizio Sala risponderà ad un domanda fatta qualche tempo fa da un lettore che chiedeva delucidazioni e possibili sviluppi sul marketing virale. Ecco le parole di Sala:

Oggi in Italia il marketing virale non è una pratica diffusa: è
una pratica di cui si parla molto. La differenza è sostanziale. Mentre in
altri Paesi su questo terreno dell'esperienza di marca si lavora
molto e con idee spesso pregevoli che vengono attuate con risultati
sorprendenti in termini di gradimento e impatto, qui da noi la cosa
viene menzionata quasi sempre in sede di inizio lavori e poi alla
luce dei fatti molto poco viene messo in pratica.
Mancano i talenti per farlo? Non è questo il punto. Il fatto è che la
gestione di operazioni "non convenzionali", cioè che non
rientrano nella filiera classica cui il sistema è abituato, richiede a monte
una cultura professionale aperta all'innovazione. Cultura che deve
appartenere sia al committente, sia alla struttura consulente, che
per i mercati di massa è ancora in larga parte costituita da agenzie di adv.
Le quali, per la maggior parte, ancora sostengono i modelli classici,
perchè su questi basano la grossa fetta della loro operatività. Per
quanto riguarda la marca, c'è viceversa ancora molta resistenza a
interagire col consumatore in una dinamica aperta al feedback diretto
da parte di questi, perchè l'idea di non controllare in toto il
fenomeno comunicativo mette ansia, o innesca perplessità.
Per fortuna le dinamiche che stanno muovendo i mercati verso questi
tipi di comunicazione sono molto più ampie del nostro Paese, sono un
fatto storico, una progressione dovuta e inevitabile.
In altre parole, volenti o nolenti, si tratterà presto (se non già
ora) di farsene una ragione e di cominciare il percorso.
Percorso che riserverà belle sorprese che si chiamano aumento
dell'efficacia, riduzione della spesa rispetto ai modelli abituali, coinvolgimento durevole del consumatore che -entrando in relazione  
con l'azienda attraverso canali nuovi e coinvolgenti- riaccenderà in sè stesso quella "passione" per la comunicazione che oggi si staspegnendo lentamente, assopita da quantità industriali di messaggiche sostanzialmente sono gli stessi ai quali il pubblico è esposto dapiù di vent'anni.Un lasso di tempo che fiaccherebbe qualunque modello comunicativo,anche il più brillante."

 

2
2 commenti
2
12 Apr 2007
alle 14:43

Gianluca Arnesano

Considerazioni giuste, condivisibili ed in qualche modo coraggiose.

Ottimo lavoro.
G. 

1
12 Apr 2007
alle 14:05

Maurizio Goetz

Ottimo intervento, (come al solito), molto condivisibile. Quello di Maurizio è un invito ad andare alla radice dei problemi. Cosa che sui blog si può fare agevolmente. Continuatelà questa discussione è molto interessante.

Lascia il tuo commento

Accedi con Facebook Esci da Facebook

Attendere la pubblicazione del commento

Articoli più letti

Seguici

Iscriviti ai nostri feed rss. Leggi in tempo reale tutti i post pubblicati dal blogger!

Post in evidenza su Blogosfere

Lega: Bossi indagato per truffa allo Stato

Crisi: nasce l'Asse Obama-Monti

Statali: costano 2.849 euro a cittadino

Grecia, Junker: "Atene resta nell'Eurozona"

Germania: Merkel sconfitta da Hannelore Kraft

Carovita: italiani schiacciati dai rincari